Če je vaša stran na Googlu popolnoma nevidna in vas stranke nikakor ne najdejo, vsa konkurenca pa vas dobesedno tepta, potem je čas, da premislite, zakaj je temu tako. Odgovor je najverjetneje v tem, da vaša stran ni optimizirana. Šele optimizacija spletne strani vam lahko v poplavi konkurenčnih spletnih strani ponudi preskok iz popolne anonimnosti na prvo stran Googla. Optimizacija strani ni enkraten postopek, temveč proces, ki traja in ga je treba nenehno nadgrajevati oziroma vzdrževati – predvsem odvisno od vaše konkurence. Če bo Google vašo stran prepoznal kot popularno, ji bo avtomatsko pripisana višja vrednost in posledično se bo stran med njegovimi zadetki uvrščala višje.
Optimizacija strani se najprej začne z onsite spletno optimizacijo, pri kateri gre za izvršitev optimizacije neposredno na vašem spletnem mestu. To lahko naredite sami, lahko pa jo zaupate SEO strokovnjaku. Težji in zahtevnejši proces je offsite optimizacija, kjer je treba vašo stran povezati s kakovostnimi in relevantnimi vsebinami izven vašega spletnega mesta. Stranke po navadi ne dostopajo do nobene avtoritativne spletne strani, kjer bi lahko objavljali svoje tekste. Kar pa še ne pomeni, da stranka ne pozna ljudi, ko znanci in partnerji, ki bi jim lahko omogočili dostop do tovrstnih povezav.
Optimizacija strani je nepredvidljiva. Tako, kot se pomikate navzgor, se boste nekega dne lahko znašli na devetem mestu, ko ste bili prejšnji dan drugi. Google ne spi in optimizacija strani od SEO strokovnjakov zahteva nenehno, stalno, štiriindvajseturno pozornost. Stanje uporabnikov, oglasov in konkurence na trgu, na katerem operira vaša stran, so v nenehnem spreminjanju, temu pa se prilagajajo zahteve Googla, ki jih ima do posamičnih spletnih strani. Glavno Googlovo vodilo je, da uporabnika oskrbi s spletnim mestom, ki je po relevantnosti najboljše zanj – to pa še ni nujno tisto, ki je najlepše ali ima največ povezav.…